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Welche Banken sind Ihnen bekannt?

Bekanntheit von Banken
Erhebung
Erhebung durchIpsos, IFAK u.a.
Name der ErhebungStern MarkenProfile 11
Erhebungszeitraum21.03.2005 bis 06.05.2005
Befragung
Anzahl der Befragten10.033
RegionDeutschland
Altersgruppe14-64 Jahre
Veröffentlichung
Veröffentlicht durchStern MarkenProfile 11
Herkunftsverweis Stern MarkenProfile 11
VeröffentlichungsdatumOktober 2005
Hinweise
Die Quelle macht keine genauen Angaben zur Fragestellung und den Antwortoptionen der Befragung. Die hier gewählten Formulierungen können daher gegenüber der Befragung leicht abweichen. Mehrfachnennungen waren möglich.
Bericht zum Thema

10.09.2008Markenwettbewerb

"Dresdner": Eine Marke stirbt

Nach über 130 Jahren wird die Marke Dresdner Bank aus der Bankenwelt verschwinden. Kunden der „Beraterbank“ werden zukünftig zur Commerzbank gehen. Trotz vergleichbarer Sympathie und Bekanntheitswerte muss eine Tranditionsmarke weichen.

Zu den bekanntesten Marken, die in Deutschland das gleiche Schicksal wie die Dresdner Bank erlitten haben, dürften Raider, DEA oder NSU gehören. Auch diese Markennamen mussten anderen weichen. Heute wird an ihrer statt von Twix, Shell oder Audi gesprochen. Nicht immer ist dabei ausschlaggebend, dass eine Marke nicht mehr funktioniert oder ein schlechtes Image aufweist.

Die Marke „Dresdner Bank“ beispielsweise hat laut der vorletzten Stern MarkenProfile einen Bekanntheitsgrad von 88 Prozent in Deutschland. Zuletzt wurden Banken in dieser Konsumentenerhebung 2005 erfasst. Etwa jeder fünfte Deutsche (18 Prozent) empfindet demnach die Marke Dresdner Bank auch als sympathisch. Die Commerzbank weist in der Erhebung den gleichen Sympathiewert auf, liegt bei der Bekanntheit aber leicht hinter der Dresdner Bank (86 Prozent). Ungeschlagen in beiden Kategorien sind in Deutschland die Sparkassen, die es auf eine Bekanntheit von 97 Prozent und einen Sympathiewert von 65 Prozent bringen.

Dass die Marke in der Bankenwelt eine besondere Rolle spielt, zeigt die Analyse der Kundenmotive bei der Bankwahl. Zwar steht der Preis für die Kontogebühren bei den Kunden an erster Stelle, auf Platz zwei und vier folgen jedoch markenrelevante Faktoren. Demnach ist es zwei Dritteln der Bankkunden in Deutschland wichtig, dass sie ihrer Bank vertrauen (64 Prozent) und diese einen seriösen und soliden Ruf (61 Prozent) haben soll.

Bei dem Verkäufer der Dresdner Bank, dem Allianz-Konzern, dürften Diskussionen um Bestandsfähigkeit der eigenen Marke eher selten geführt werden. Die Allianz steht unter den Versicherungen unangefochten an der Spitze. Laut der aktuellen Erhebung der Stern MarkenProfile finden 38 Prozent der Deutschen die Marke Allianz sympathisch – bei einem Bekanntheitsgrad von 92 Prozent.

zur Statistik Foto: Mispahn, flickr/cc

Grapherläuterung als Text für Text-to-Speech-Tools

Dieser Graph zeigt Erhebungsergebnisse zum Thema "Welche Banken sind Ihnen bekannt?". Für diese Statistik kann nur das aggregierte Ergebnis wiedergegeben werden. Es ist daher nicht möglich, diese Statistik zu filtern. Veröffentlich wurde diese Statistik Oktober 2005. Veröffentlicht wurden die Ergebnisse durch Ipsos, IFAK u.a.. Der genaue Herkunftsverweis zur Quelle lautet: Stern MarkenProfile 11 . Der Graph zeigt an der X-Achse keine übergeordnete Beschreibung. Die Y-Achse trägt die Kennzeichnung "Anteil der Befragten". Die nun nachfolgende Erläuterung der Balken geht von links nach rechts. Die Antwort "Sparkasse" weist als Wert 97,00 Prozent aus. Die Antwort "Volksbank" ist mit 93,00 Prozent ausgewiesen. Die Antwort "Deutsche Bank" weist als Wert 92,00 Prozent aus. Die Antwortoption "Postbank" ist von 90,00 Prozent der Befragten angegeben worden. Die Antwortoption "Dresdner Bank" ist mit 88,00 Prozent ausgewiesen. Die Antwortoption "Commerzbank" ist mit 86,00 Prozent ausgewiesen.

Bitte beachten sie für diese Erhebung die folgenden Hinweise: Die Quelle macht keine genauen Angaben zur Fragestellung und den Antwortoptionen der Befragung. Die hier gewählten Formulierungen können daher gegenüber der Befragung leicht abweichen. Mehrfachnennungen waren möglich. Einsortiert wurde die Statistik bei Statista unter der Oberkategorie "Konsum & Besitz" und der Unterkategorie "Finanzen & Versicherungen". Als Stichworte (Tags) wurden dieser Frage Bank, bekannt, Bekanntheit, Commerzbank, Deutsche Bank, Dresdner, Dresdner Bank, Postbank, Sparkasse und Volksbank zugeordnet.

Es folgen zu Ihrer Information einige Hintergrundangaben zur Statistik "Welche Banken sind Ihnen bekannt?", soweit die Quelle darüber Auskunft gibt. Anzahl der befragten Personen: 10.033. Als so genannte Missing Values werden Untersuchte genannt. Als Ersteller der Studie ist angegeben: Stern MarkenProfile 11. Die Ergebnisse stammen aus folgender Studie: Stern MarkenProfile 11. Folgende Daten geben den Erhebungszeitraum an: 21.03.2005 bis 06.05.2005. Die angezeigte Statistik bezieht sich auf die Region Deutschland. In dieser Studie wurden Personen folgenden Alters betrachtet: 14-64 Jahre. Betrachtet wurden in dieser Erhebung Personen mit folgenden speziellen Eigenschaften: .

Dieser Textservice , implementiert für so genannte Text-to-Speech-Programme, die Webseiten vorlesen können, wird angeboten von Statista.org. Bitte beachten Sie, dass durch die Texterstellung unter automatischer Einbindung von Daten an einigen Stellen grammatikalische Fehler vorkommen können. Wir bitten dies zu entschuldigen.

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